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致敬祖国70华诞水井坊有大动作!这款颜值内涵兼具的收藏级新品又将成为酒圈宠儿
来源: | 作者:yunfeijiuye | 发布时间: 2019-09-25 | 43 次浏览 | 分享到:

今年,为庆祝祖国70华诞,作为中国文化和民族产业的代表,白酒企业们也纷纷加入到这场声势浩大的祝福行动中。这一次,作为高端白酒代表品牌的水井坊推出一款极具分量的限量版新品,用行动为祖国庆生。

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新品水井坊·典藏珍藏版的问世,将继续增强水井坊在高端收藏酒阵营中的声势和力量,同时也让消费者在国庆宴请层面有了又一重要选择。

去年以来,水井坊依托一波新品热不断刷新消费者的认知,也将品牌的创新意识和个性化塑造尽情演绎。在祖国70华诞这一重要历史节点,水井坊用这款融合了非遗技艺、“双遗产”背书以及极致稀缺属性的献礼产品,再次交出了一份高分答卷。

双稀缺属性与非遗美学多重赋能,这款新品未售先火实至名归

在酒业圈,每年都会诞生一批纪念及收藏性质的白酒新品,它们围绕文化、大记事或人物等主题展开创意方向。但从产品价值和影响力层面来看,名酒品牌凭借其稀缺性属性一直是这一领域的宠儿。

特别在当下的酒业复苏新周期里,名酒资源的稀缺性得到了进一步强化,以茅台、五粮液、水井坊等为代表的高端品牌在收获市场增量的同时,也让产品的价值赋能增添了新的路径。

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此次上新的水井坊·典藏珍藏版凝聚了当前水井坊在酿造和文化端的独家优势。

首先,在水井街酒坊遗址和传统酿造技艺的“双遗产”背书下,由第八代非遗酿造大师小坛亲调53度酒体,践行“600年,每一滴都是活着的传承”的产品理念;

其次,为了突出新品的收藏价值,本次发售依旧延续限量销售的形式,强化买一瓶少一瓶、喝一瓶少一瓶的认知,限量999瓶。

另外在瓶身的质感呈现上,整个礼盒搭配的漆质中国红厚重感十足,和普天同庆的国庆主题相得益彰,配合祖国70华诞这一意义重大的国家主题,让产品的定位得以强化,也营造出极佳的用户感知场景,从而为新品的上市及销售提供良好的市场氛围。

过去两年多时间里,水井坊在这一轮白酒品牌的文化升级战中早已找准发力方向。

在延续“中国白酒第一坊”的价值背书和品牌认知基础上,随着非遗文化和技艺的嫁接导入,水井坊获得了更加丰富的文化表达和艺术展现方式。通过持续的打造非遗主题活动,以及输出带有显著非遗文化特征的新品,水井坊产品的价值内涵得到进一步升华。

因此这一次,被行业亲切冠以“瓶子坊”美誉的水井坊,在产品美学和创新设计上也没有让消费者失望,在水井坊·典藏珍藏版身上,非遗技艺再显风采,成为新品价值提升的最佳方式。

依托对非遗技艺和美学的深度理解和融入,本次新品汲取南京非遗金箔灵感,完美呈现产品的华丽之美,其中作为整个作品的视觉焦点,鎏金狮头的精巧设计和象征意义,与祖国70华诞这一宏大主题精准匹配,展现出国家雄厚实力和国之威严。

而这些从非遗技艺中汲取的精髓和灵感,成为近年来水井坊提炼产品价值,塑造产品个性的重要武器。我们在先前还未上市便引发抢购潮的超高端收藏级产品博物馆壹号身上,便已经感受过这种品牌自身“双遗产”文化与非遗技艺、美学搭配的威力。

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让产品本身成为价值代言,水井坊的这份执着你看懂了吗?

正如水井坊董事长范祥福强调,白酒高端化战略最重要的是品牌内涵。那么水井坊此次推出70周年献礼产品背后,又试图表达怎样的品牌之声?

从今年上半年连续不断的新品发布中我们可以看出,水井坊围绕井台装和臻酿八号两大核心单品正衍生出新的价值释放点,也让品牌的产品细分化策略更加清晰。特别在水井坊井台丝路版、臻酿八号禧庆版身上,释放出水井坊在次高端深耕和寻求破局的强烈讯号。

而与此同时,首款生肖酒水井坊?晶猪贺岁、水井坊·井台珍藏版龙凤装以及此次典藏珍藏版产品的上市,无疑又从另一路径出发,在坚持“产品为王”的认知下持续为品牌营造新的关注度和价值升级点。

正因为水井坊在美学造诣和设计上的独树一帜,同时对每一款产品精雕细琢,这样的执着成就了如今品牌行业印记和消费者认知,最终为旗下核心单品如臻酿八号和井台装的深耕市场和消费增量提供支持。

值得注意的是,在去年北京太庙的“传世盛典”上,为“为鉴赏家打造的限量文化之作” 博物馆壹号还未上市便引发抢购热潮,直接反映出作为当前白酒行业高端品牌代表,水井坊在市场上的品牌号召力和价值认可度。15.jpg

推出高端收藏级限量产品,是水井坊综合实力的集中“检阅”,也是其为了巩固在高端酒领域的地位、提升品牌调性的必然之举,因此需要有持续的发声和动作。而祖国70华诞这一宏大主题,为白酒品牌展现自我,并树立市场形象的提供了最佳舞台。

此时水井坊应时应景推出70周年献礼新品,不仅是与之前的产品策略保持一致,更是要在行业圈内营造积极的品牌氛围,并和之前明星送福、中秋相声专场等创新营销活动一起,让每一次品牌发声都能成为行业圈的热点话题。

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