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水井坊新品野心大,要把宴席市场“一瓶打尽”?
来源: | 作者:yunfeijiuye | 发布时间: 2019-04-01 | 299 次浏览 | 分享到:

自古无酒不成席!白酒始终是中国传统文化中庆祝重要时刻的必需品,从古代祭祀到现代一些重要场合,都少不了白酒:结婚、生子、升学、祝寿、生日……生活越来越好,各种宴席、聚会也越来越频繁。而面对各种不同的场合,并不是简单选择一款红色包装的产品就能应付的,更为重要的是,宴席用酒不仅代表主人的面子,更表达了对邀请嘉宾的诚意,甚至可以说是宴席上的“C位”担当,选不好可能会搞得很不“喜庆”……所以你是不是每次都要挖空心思的各种“度娘”,很是头大?那究竟有没有可以一瓶搞定所有场合的酒呢?

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“配齐”五福,这款新品要对宴席市场“一瓶打尽”

对于中国人来说,在人生每一个喜庆场合都喜欢借助寓意美好的物品或者仪式,祈盼好运和福气相随常伴,例如春节过年家家户户贴的春联不仅仅是习俗,更是祝福和祈愿;新人结婚总要抛个花球、发发喜糖,让更多亲戚朋友沾沾喜气;生日祝寿总习惯邀上亲朋好友,共同举杯庆祝……这些场景其实都离不开中国传统文化中的福禄寿喜财“五福”元素。而“五福”之所以能够流传到现在,也正是因为它寄托着国人对美好生活的向往,它象征着幸福、升官、长寿、喜庆和发财等各个方面的人生愿望,对应的场景正好是和睦家庭、工作交际、父母长幼、财富累积等,可以说五福文化涵盖人生的每一个喜庆时刻。伴随近年的传统文化复兴,五福更是通过现代化演绎成为新的时尚与潮流,每年全民参与的支付宝“集五福”活动的火爆程度就是最好的印证。

同样作为中国传统文化的优秀代表,高端白酒品牌水井坊近日隆重推出新品水井坊.臻酿八号(禧庆版),创意性的将“五福”文化融入产品之中。作为主打宴席市场的臻酿八号.禧庆版,产品鲜明的提出了“庆祝人生所有禧庆时刻”的定位,同时从设计元素、产品颜值和整体调性上构建起为“禧庆”而生的专属感。

水井坊新品野心大,要把宴席市场“一瓶打尽”?

水井坊臻酿八号(禧庆版)

先从产品细节和设计元素来看,瓶底烧画与产品外盒都融合了蕴含好运吉祥的“五福”元素。独具水井坊产品设计代表性的瓶底烧画,此次巧妙地将福禄寿喜财酒,藏于美酒之中;外盒则以非遗剪纸技艺为灵感,将五福分别对应金蝠、神鹿、仙鹤、喜鹊和发财树五大艺术符号,所有艺术符号还可以拼接为一幅完整的“人生五福图”,寓意人生所有喜庆时刻有一瓶就够了。

水井坊新品野心大,要把宴席市场“一瓶打尽”?

四川水井坊股份有限公司市场经理张蓓讲解“臻酿八号禧庆版”

从产品颜值来看,水井坊一直以来都被网友戏称为“被卖酒耽误的艺术品生产商”,此次推出的臻酿八号.禧庆版同样保留了水井坊产品一向的美感,再加上大红的主色调,高级而不失喜庆,极具档次感与氛围性。

五福文化加持、艺术美感赋能,使得臻酿八号.禧庆版既应景又添彩:人生所有禧庆时刻,有一瓶就够了!

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从标品到禧庆版,臻酿八号的大单品晋升之路

客观来说,宴席市场从来不缺产品,无论是酒企的核心大单品,还是许多专为宴席场合定制的产品,都希望在宴席市场分一杯羹。而面对竞争如此激烈的宴席市场,臻酿八号.禧庆版的核心竞争力与差异化又在哪里?

与市场上已有宴席产品相比,禧庆版最大的不同就是饮用场景的广泛性,这也来源于产品蕴含的五福文化的包容并蓄:在结婚喜宴上、在升学加薪上、在祝福拜寿上……这些人生中的所有禧庆时刻都可以选择臻酿八号.禧庆版,百搭款说的正是如此。

水井坊新品野心大,要把宴席市场“一瓶打尽”?

“臻酿八号禧庆版”庆祝人生所有禧庆时刻

而对比水井坊自身标品臻酿八号,臻酿八号.禧庆版明显“喜感”更强,同时定位更加明确与细分:专为宴席市场定制,即使放在整个水井坊的产品体系中,臻酿八号.禧庆版也因为红色主色调和五福文化内涵成为最“喜庆”的产品。

价格方面,此次新推的臻酿八号.禧庆版,52度终端定价478元,比标品臻酿八号高出20元,其他两个度数(38°和42°)也同样如此。众所周知,臻酿八号是水井坊在2013年上市的核心产品,通过5年时间的培育已经成长为300~400元价格带的大单品,消费基础广泛、产品美誉度强。此外,水井坊的高端品牌认知同样关键,正是通过水井坊近年来冠名国家宝藏、打造传世盛典文化IP、联合非遗技艺等一系列品牌活动的持续造势,消费者才能感知到水井坊的品牌高度与价值感。因此综合水井坊品牌力与标品臻酿八号的广泛流行度来看,此次推出的禧庆版可谓宴席场合下极具性价比的选择。

水井坊新品野心大,要把宴席市场“一瓶打尽”?

“臻酿八号禧庆版”正式开始全国发售

水井坊.臻酿八号(禧庆版)通过融合五福文化内涵,和极具艺术性的包装,呈现出强烈的喜庆感,为人生每一个禧庆时刻都带去美好祝福和吉祥好运。有这样一瓶轻松打尽所有宴席场合的酒,让还在为选择宴席用酒而苦恼的你倍儿有面子!以后选酒的时候难道还需要纠结吗?